„Unternehmen, die Spitzenleistungen erzielen wollen, müssen sich auf das Wesentliche konzentrieren“, meint Eberhard Weiblen, seit 15 Jahren Chef der Unternehmensberatung Porsche Consulting lt. Wirtschaftswoche (43 / 20.10.13). Anlass des Berichtes war die Wahl zu Deutschlands bester Unternehmensberatung. Interessant dabei: „Kleine, spezialisierte Berater ziehen (..) mit den Universalberatern gleich“. Nicht ganz neu in der Kommunikationsbranche.
Ging es hier doch schon immer darum, „das Richtige richtig zu machen“, ein Erfolgsprinzip,
mit dem sowohl der Autohersteller Porsche, als auch die hauseigene Beratertruppe ihren Erfolg begründen. Spannend – so können wir als Berater für Events und Live-Marketing nicht nur Porsche fahren, sondern auch von Porsche lernen.

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„Das Wirtschaftsforum Wuppertal legt einen hochspannenden Auftakt hin“ berichtet die Westdeutsche Zeitung in ihrer Ausgabe vom 19.Oktober 2013 und verwies auf namhafte Referenten, die sich mit den unterschiedlichsten Aspekten der Wirtschaftskommunikation auseinander setzten. In einem „Dinner-Speach“ konnte ich dabei über die „Direkte Wirtschaftskommunikation“ als Erfolgsfaktor für die Bergische Wirtschaft sprechen.
Nicht ohne auf das Thema Live-Campaigns hinzuweisen. Events, die im Mittelpunkt ganzer Marketingkampagnen stehen und alle Maßnahmen miteinander vernetzen. Live-Kommunikation als Erfolgsfaktor für mittlere und kleinere Unternehmen eben.

Zum Artikel

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Die Best of Events wirft ihre Schatten voraus. Die BOE-Messezeitung 1/2013 macht Lust auf die Messe, die am 22.Januar 2014 in Dortmund startet.
Es ist schon Tradition, dass unsere Agentur mit einer Anzeige und einem redaktionellen Beitrag vertreten ist. So vermeldet unsere Anzeige einen neuen Rekord:
Über 100 Kreativ-Awards! für die wir uns bei unseren Mitarbeitern und unseren Kunden bedanken. Und das in einer Auflage von über 135.000 Exemplaren!
Doch die Zukunft gehört den „Live-Campaigns“, wie aus dem Interview mit CEO Colja M. Dams hervorgeht. Dabei rücken Events in den Mittelpunkt ganzer Marketing-Kampagnen.
Es bleibt spannend.

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Eifrigen Lesern der Fachpresse erschließen sich manchmal neue Erkenntnisse.
Oder auch nicht. So  lese  ich den Bericht über einen Innovationstag der Agentur Serviceplan,
bei dem weder der ehemalige CDU-Politiker Friedrich Merz noch die Fußballlegende
Günter Netzer „Patentrezepte für Innovationen“ im Gepäck hatten. Wen wundert’s?
Immerhin hatte dm-Gründer Götz Werner einen Tipp: „Imagination, Inspiration und Intuition – damit kommen Sie weiter“. Na, wenn das keine Erkenntnis ist….
w&v 40/2013

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Der Verband Direkte Wirtschaftskommunikation FAMAB macht es spannend:
Er kündigt in Leipzig „BLÜHENDE LANDSCHAFTEN“ an und meint damit die Verleihung
der FAMAB-Awards ADAM + EVA am 7. November 2013 in der Glashalle der Leipziger Messe.
Warum in dem Newsletter des Verbandes „es ist Zeit für eine Veränderung“ angemahnt wird, erschließt sich dabei nicht so ganz. Waren doch die Veranstaltungen der vergangenen Jahre
allesamt recht spektakulär und auch erfolgreich.
So vermeldet der Verband von der letztjährigen Veranstaltung in Mannheim:

• 1.500 Gäste live vor Ort, über 8.000 Gäste im Livestream
• Weit über 800 Follower auf Twitter und Fans auf Facebook,
  die die aktuelle Berichterstattung verfolgen
• Mehr als 5.000 Aufrufe der Clips auf Youtube
• 14 Medienpartner, 5 Verbände der Veranstaltungswirtschaft
• Umfangreiche PR durch die berichtenden Fach- und Wirtschaftsmedien
  mit einer Auflage von 2,75 Mio.
• Ein unbezahlbarer Imagegewinn für Stadt, Location und Agentur

Man darf also gespannt sein, was dieses Jahr in Leipzig geboten wird. Immerhin ist dies jährlich die einzige Gelegenheit, sich einen Überblick über das Leistungsangebot im Bereich der Direkten Wirtschaftskommunikation (Messebau, Marketing-Events, Event-Catering, etc…) zu verschaffen.
Der „rasende Reporter“ Aljoscha liefert mit seinen Video-Clips bereits erste Eindrücke
zu dem neuen Tagungsort und den „Blühenden Landschaften“.

Weitere Informationen:
www.adam-eva-award.de

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Der Verband Direkte Wirtschaftskommunikation FAMAB macht es spannend:
Er kündigt in Leipzig „BLÜHENDE LANDSCHAFTEN“ an und meint damit die Verleihung
der FAMAB-Awards ADAM + EVA am 7. November 2013 in der Glashalle der Leipziger Messe.
Warum in dem Newsletter des Verbandes „es ist Zeit für eine Veränderung“ angemahnt wird, erschließt sich dabei nicht so ganz. Waren doch die Veranstaltungen der vergangenen Jahre
allesamt recht spektakulär und auch erfolgreich.
So vermeldet der Verband von der letztjährigen Veranstaltung in Mannheim:

• 1.500 Gäste live vor Ort, über 8.000 Gäste im Livestream
• Weit über 800 Follower auf Twitter und Fans auf Facebook,
  die die aktuelle Berichterstattung verfolgen
• Mehr als 5.000 Aufrufe der Clips auf Youtube
• 14 Medienpartner, 5 Verbände der Veranstaltungswirtschaft
• Umfangreiche PR durch die berichtenden Fach- und Wirtschaftsmedien
  mit einer Auflage von 2,75 Mio.
• Ein unbezahlbarer Imagegewinn für Stadt, Location und Agentur

Man darf also gespannt sein, was dieses Jahr in Leipzig geboten wird. Immerhin ist dies jährlich die einzige Gelegenheit, sich einen Überblick über das Leistungsangebot im Bereich der Direkten Wirtschaftskommunikation (Messebau, Marketing-Events, Event-Catering, etc…) zu verschaffen.

Der „rasende Reporter“ Aljoscha liefert mit seinen Video-Clips bereits erste Eindrücke
zu dem neuen Tagungsort und den „Blühenden Landschaften“.

Weitere Informationen:

www.adam-eva-award.de

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Event-Marketer: Nichts als Gaukler? So überschreibt Peter Hammer, Ressortleiter Agenturen der Fachzeitschrift Werben & Verkaufen (W&V), seinen Beitrag über die Entstehung und Entwicklung von Event- und Live-Marketing in unserem Buch „50 Jahre KommunikationDirekt“. Er bezieht sich dabei auf die kontroverse Diskussion zur Bedeutung von Event-Marketing in den 1990er Jahren.

 
Dieter Lübcke, lange Zeit Mitglied im Vorstand des DMV, verweist im Titel seines Beitrages
„Die Geschichte des Marketings muss neu geschrieben werden….“, auf einen Vortrag, den ich auf Einladung unseres Clubs seinerzeit gehalten hatte. In beiden Fällen ging es um die Bedeutung von Live-Marketing im Umfeld klassischer Marketing-Disziplinen.

 
Eine Bedeutung, die inzwischen unstrittig, aber noch längst nicht überall angekommen ist. Wie sonst könnte es sein, dass die Veranstaltungen des Deutschen Marketing-Verbandes DMV in der Krise sind und keinerlei Innovationspotential aufweisen, während andere Verbände der jeweiligen Marketing-Disziplinen, wie beispielsweise der Artdirectors Club Deutschland (ADC) und der Verband Direkte Wirtschaftskommunikation FAMAB mit ihren Veranstaltungen spektakuläre Erfolge feiern können?
Immerhin gibt es inzwischen Überlegungen, die Faszination des Marketings mit außergewöhnlichen Live-Marketing-Präsentationen ab 2014 auch beim DMV erlebbar machen. Wir freuen uns darauf und sind sehr gespannt.

Zum Thesenpapier

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Mit dieser freundlichen Anrede werden wir als Teilnehmer des Wirtschaftsforum Wuppertal von dem Initiator Prof. Dr. Nowak darauf hingewiesen, dass wir in einem Video-Clip erläutern können, warum wir an der Veranstaltung teilnehmen.

In der Referenten-Vorstellung wird schon klar, dass es mir ein besonderes Anliegen ist, die Bedeutung der Live-Kommunikation im Marketing-Mix nachhaltig zu stärken. In dem Manuskript für das Video liest sich das dann so:
„Faszination des Marketing ist in der Praxis noch nicht angekommen. Dadurch werden Möglichkeiten nicht genutzt  und Chancen vertan. Das gilt für die Branchenvertretungen, wie den Deutschen Marketing-Verband DMV mit seinen 65 Clubs und mehr als 14.000 Mitgliedern, das gilt aber auch für viele  mittelständische Unternehmen, denen der wissenschaftliche Anspruch dieser Disziplin zu praxisfern erscheint. Dieser scheinbare Widerspruch sollte aufgelöst werden. So gilt es, die Bedeutung des Marketings – und hier besonders die Möglichkeiten des Live-Marketings – für mittelständische Unternehmen transparent zu machen und Anregungen zur konkreten Nutzung zu geben.“

Informationen über das Wirtschaftsforum Wuppertal – die Jahrestagung der Wirtschaft im Bergischen Land am Freitag, 18.10.13 finden Sie unter: (www.wirtschafts-forum-wuppertal.de)

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Den Termin sollten Sie sich merken: 22.+ 23. Januar 2014 in Dortmund.
Hier treffen sich die Trendsetter der Event-Branche auf der internationalen Event-Messe Best of Events. Eine Ausstellung der Superlative mit BoE-Forum, einem neuen Eventformat zum Thema „Creating Digital Ideas“, dem Karriere-Tag Live-Kommunikation, sowie der Verleihung der
BEA- und INA-Awards im Rahmen der sagenhaften BoE-Night.
Live-Kommunikation und Erlebnis-Marketing im wahrsten Sinne des Wortes!

 Weitere Informationen: www.boe-messe.de

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„Es ist bisher nicht gelungen, die Argumente, die für den Standort Wuppertal sprechen, nach innen und außen hinreichend deutlich zu machen, darum müssen die Vorteile der Stadt stärker herausgestellt werden.“Kommt Ihnen das bekannt vor?
Das Zitat entstammt einem Marketing-Konzept, dass die Stadt Wuppertal 1988 in Auftrag gab. Das Konzept sollte „langfristig (10 bis 15 Jahre) ausgerichtet, umfassend und zukunftsorientiert sein“. Ein Konzept, das auch heute noch von außerordentlicher Aktualität ist.
Folgt man der Wirtschaftszeitung BRAND EINS (07/13), so ist Wuppertal ein guter Ort für Utopien. Manchmal sieht es tatsächlich so aus. Wenn lt. Wickipedia im alltäglichen Sprachgebrauch Utopie als Synonym für einen vorwiegend als unausführbar betrachteten Plan benutzt wird, kommen Erinnerungen auf.
Das Original-Konzept finden Sie hier.

Zum Artikel: BRAND EINS 7/13

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